Im Interview mit: Magdalena Schaffrin zur Vorn Fashion Show

picture: @Joachim Baldauf
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Die "Vorn Fashion Show" im Interview mit Magdalena Schaffrin. Hier eine kleine Vorschau auf die kommende Berlin Fashion Week.

Hallo Magdalena, schön, dass du heute Zeit gefunden hast für ein Interview.

Ihr veranstaltet das Event „VORN Fashion Show“ auf der diesjährigen Berlin Fashion Week im Januar 2023. Kannst du uns etwas über das Konzept dieser Veranstaltung erzählen? 

Die vorn Fashion Show ist eine kuratierte Editorial Fashion Show. D.h., die Show wird modisch von unserem Styling Team rund um Julius Forgo kuratiert und alle Brands, die teilnehmen werden, laufen durch einen Sustainability Quick Check von studio MM04. Für die Show fragen wir rund 400 DesignerInnen und Brands an und mischen die Kollektionsteile in den Looks zusammen. So werden neue Styles kreiert und Independent Avantgarde Brands mit Corporate Brands kombiniert.

Das Thema der Show, ist “Role Models”. Als Inspiration dienen aktuelle und frühere Role Models und einflussreiche Persönlichkeiten. Wie seid ihr auf diese Idee gekommen? 

Für die Show haben wir diese Saison das Thema Role Models gewählt, weil wir im Moment in einer sehr unsicheren Zeit leben und mit vielen Unwägbarkeiten zu tun haben. Daher suchen viele Menschen Orientierung bei Role Models und lassen sich von ihnen inspirieren. Mit neuen Rollenbildern können wir auch die Mode verändern und das ist das eigentlich spannende an diesem Thema. Denn wir stehen ja für eine Veränderung der Modeindustrie hin zu mehr Nachhaltigkeit und hin zu einem positiven Impact der Mode. Vor allem inkludieren wir im Nachhaltigkeitsbegriff eben auch die sozialen und kulturellen Aspekte wie Diversität, Gender Fluidity oder Gleichberechtigung. 

Wie konnten sich die DesignerInnen für diese Show bewerben? Oder wie hat die Auswahl stattgefunden? Nach welchen Kriterien?

Unser Team hat zusammen mit den Studierenden der BSP Business School Berlin eine große Liste von Brands angeschrieben und gefragt, ob sie Interesse haben, an der Show teilzunehmen. Jedes nachhaltig arbeitende Label kann sich für die Teilnahme bewerben und sich bei unserem Team melden. Alle Brands laufen dann durch einen Nachhaltigkeitscheck Quick Check, der von studio MM04 durchgeführt wird, um sicherzustellen, dass die gezeigten Kollektionsteile auch den Nachhaltigkeitskriterien entsprechen. Die stilistische und modische Auswahl kuratiert dann das Stylingteam rund um Julius und Tanya Forgo, die die Looks für die Show stylen. 

Die Show ist zudem ein Kooperationsprojekt mit den Studiengängen “Sustainable Fashion”, „Modemarketing“ und „Modejournalismus“ der BSP Business and Law School. Wie waren die Teilnahmebedingungen, wie habt ihr die GewinnerInnen ausgesucht und auf wie viele junge Talente dürfen wir gespannt sein? 

An der BSP werden im dritten Semester Kooperations-Projekte mit der Industrie angeboten. 18 Studierende aus den drei Studiengängen hatten sich für das Projekt angemeldet und haben alle tatkräftig bei der Show mitgeholfen von der Vorbereitung angefangen über die Konzeption bis hin zum Setbau, Mithilfe beim Styling, bei den Themen Haare und Make-up, Musik und in der Kommunikation. 

Gibt es etwas, auf das wir ganz besonders gespannt sein dürfen während der Show?

Das verrate ich jetzt natürlich noch nicht! Aber was sicher ist: die Show und ihre Inszenierung werden inspirierend für alle Gäste sein und die Themen unserer Zeit widerspiegeln und ein Bild von nachhaltiger Mode zeichnen, welches aktuell und visuell überzeugend ist. 

Welche Erwartungen habt ihr an die kommende Berlin Fashion Week? 

Ich freue mich, dass das Thema Nachhaltigkeit stärker in den Vordergrund gerückt wird und erwarte, dass ich die Berlin Fashion Week noch stärker in diese Richtung weiterentwickelt. Denn Berlin ist der Ort, an dem es schon ein lebendiges Netzwerk von nachhaltigen Brands und Designern gibt. Das Thema hat inzwischen so eine Wichtigkeit, dass man einfach nicht mehr an ihm vorbeikommt. 

Letzte Frage: Ihr betreibt auch das „Vorn – The Berlin Fashion Hub“: Was sind eure Ziele des Hubs?  Woran arbeitet ihr? 

Mit vorn – The Berlin Fashion Hub arbeiten wir an einem Ecosystem in Berlin für Mode, Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Innovation. Dafür haben wir vier Programme aufgesetzt: Community Services, Co-workingspace, Innovation Lab, und Scaling Program. Mit zwei Programmen sind wir bereits gestartet, den Community Services und dem Innovation Lab. Die Ergebnisse unseres ersten VORN Academy Programs präsentieren wir auch während der Berlin Fashion Week. Hier haben wir ein Pilotprojekt entwickelt zu den Themen Mode, Circularity und Digitalisierung. 9 internationale DesignerInnen aus unterschiedlichen Disziplinen haben in einem 8-wöchigen Programm Trainings absolviert und erforscht, wie sich das Konzept von Kreislauffähigkeit in neuen Medien wie das Metaverse übersetzen lässt. In einem künstlerischen Prozess sind physische und digitale Exponate entstanden, die immersiv zur Fashionweek erlebbar werden. 


Vielen Dank für das Interview!