Berlin Contemporary: Im Interview mit Irina Dzhus

Hallo Irina, vielen Dank, dass du dir die Zeit für unser heutiges Interview genommen hast. Zunächst möchte ich dich bitten, dich und dein Label vorzustellen?

Ich bin Irina Dzhus, die Designerin hinter der ukrainischen Konzeptionsmarke DZHUS.

Mit welchen 3 Worten würden du selbst deine Entwürfe beschreiben?

Innovativ, nonkonformistisch, ethisch.

Warum hast du dich entschieden, Mode zu entwerfen, die sich transformieren lässt? Was ist für dich die größte Herausforderung beim Entwerfen dieser verwandlungsfähigen Stücke?

Meiner Meinung nach sind Mehrzweck-Outfits eine alternative Lösung für eine nachhaltige Garderobe. Schon ein einziges wandlungsfähiges Kleidungsstück kann seiner Trägerin ein ganzes Spektrum an Optionen für Styling bieten, während eine kleine Capsule Collection mit multifunktionalen Teilen eine unendliche Vielfalt an tragbaren Kombinationen bietet. Ein solcher intelligenter Konsumansatz schränkt das physische Einkaufen ein und eröffnet gleichzeitig beeindruckende Möglichkeiten für die tägliche Kreativität. Die größte Herausforderung bei Transformer-Kleidung und -Accessoires ist die mehrschichtige Komplexität des Designprozesses, der extrem zeitaufwändig ist und an den nur sehr wenig delegiert werden kann. Tatsächlich bin ich in den fast 13 Jahren seit der Gründung von DZHUS immer noch voll in alle Prozesse involviert und bin nach wie vor die einzige Person, die für den größten Teil der kreativen Ausrichtung und insbesondere für das gesamte Design verantwortlich ist. Ein solcher Arbeitseinsatz führt zur Auslastung meiner geistigen und körperlichen Ressourcen und zum Fehlen von Freizeit, was insgesamt schädlich genug für mich als Person ist.

Du legst auch Wert auf Unisex-Designs und ethische Materialien. Bitte erzähle uns mehr darüber.

Obwohl meine Entwürfe ursprünglich vom weiblichen Körperbau inspiriert sind und ich die meisten maßgeschneiderten Teile von DZHUS auf die Schnittmuster für Frauen gestützt habe, finde ich es sehr wichtig, dass viele unserer Produkte Unisex-Passformen haben. Die Einbeziehung der Geschlechter ist ein entscheidendes Element unserer Identität, vor allem wenn man bedenkt, dass immer mehr männliche und nicht-binäre Kunden sich auf DZHUS verlassen, um sich selbst auszudrücken, worüber ich mich sehr freue. Apropos tierfreundliche Materialien: DZHUS ist seit dem Tag seiner Einführung im Jahr 2010 eine tierleidfreie Marke, und das hat nichts mit Konzepten oder Trends zu tun. Als Vegetarierin aus ethischen Gründen halte ich es für eine vorrangige moralische Norm, jede Form von Gewalt in allen Arten menschlicher Aktivitäten zu boykottieren. Und wenn es um Kreativität geht, ist die Mode ein so mächtiges Werkzeug, um die Ideologie des bewussten Umgangs auf attraktive und nützliche Weise zu vermitteln.

Als Kreative beschäftigst du dich wahrscheinlich mit vielen aktuellen Themen und entwickelst dich ständig weiter. Hat Berlin neue kreative Richtungen für deine Entwürfe inspiriert?

Ich bin mir ziemlich sicher, dass Berlin für jeden etwas zu bieten hat. Diese Stadt hat mir einige lebensverändernde Erfahrungen beschert, die meine Denkweise bereichert und grundlegende Dinge meiner Existenz in Frage gestellt haben. Mein Design war schon immer sehr persönlich, da ich damit Themen umsetze, die am meisten mit meinem Gemütszustand übereinstimmen, und meine Inspirationsquellen sind durch das Prisma meiner besonderen Wahrnehmung der Realität gefiltert. Natürlich verändern sich meine künstlerische Sprache und meine Konzepte als solche gleichzeitig mit der Entwicklung meiner Persönlichkeit. In dieser Hinsicht kann ich sagen, dass Berlin einen bedeutenden Einfluss auf meine Arbeit hatte.

Was sind deiner Meinung nach die größten Chancen und Herausforderungen, denen sich dein Label in Zukunft stellen wird?

Es ist kein Geheimnis, dass wirklich konzeptionelle Mode weder schnell noch sehr profitabel ist. Apropos Herausforderungen: Mit der Entwicklung der Marke wird es immer schwieriger, die geforderten Zeitpläne einzuhalten und die finanziellen Anforderungen an eine angemessene Promotion zu erfüllen - eine Ironie des Schicksals, denn nach der Logik müsste der Algorithmus genau das Gegenteil sein. Leider ist "Slow Fashion" bisher nur eine Utopie.

Gleichzeitig hat DZHUS als ukrainische Marke seit Beginn des Krieges enorme Unterstützung von der internationalen Modegemeinschaft erhalten. Die zahlreichen Möglichkeiten reichten von Wohltätigkeits-Pop-ups, kostenlosen Dienstleistungen, Bildungsprogrammen, kostenloser Teilnahme an Wettbewerben, Zuschüssen für das Unternehmen und vor allem von Auftritten bei den einflussreichsten Modeveranstaltungen wie der Berlin Fashion Week. Dies ist der Beginn einer kraftvollen Synthese zwischen der internationalen Industrie und den markantesten Vertretern des ukrainischen Designs. Im Namen von DZHUS fühle ich mich geehrt, die Ukraine auf globaler Ebene zu vertreten und hoffe, dass wir unsere intensive Integration fortsetzen können.